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3月20日，古越龍山董事長錢肖華在女兒紅建廠一百周年活動上稱，希望女兒紅的100周年的慶典，能夠給女兒紅帶來兩個方面的影響和提升，一是品牌年輕化，二是市場全國化。

古越龍山是中國最大的黃酒企業(yè)，擁有古越龍山、女兒紅、沈永和、狀元紅、鑒湖五大品牌。其中，女兒紅2018年銷售規(guī)模突破5個億，是公司旗下銷量第二大的品牌。

錢肖華所指的品牌年輕化意思是以100周年為契機，利用各種平臺和媒體，讓更多年輕消費者了解女兒紅，市場全國化是指女兒紅要整合更多的渠道資源，推廣資源，要從產(chǎn)品設計，價格設定，品牌傳播、市場推廣等各個方面進行認真規(guī)劃。

女兒紅建廠已一百周年。100年前，也就是1919年，孫端鎮(zhèn)小庫村開了一家金復興酒坊，由于酒香醇美不斷發(fā)展。新中國成立后，因為有不少來自上虞東關的客戶，金復興酒坊搬了過去。新中國成立后，東關14家小酒坊實行私私合營，此后，在國家公私合營的政策下，金復興酒坊變更為東關酒廠。1987年，東關酒廠更名為越泉酒廠，后一款“越紅酒”誕生，迅速收到業(yè)內(nèi)好評，生產(chǎn)系列產(chǎn)品的想法，也就此誕生。1994年10月，“女兒紅”商標注冊。1990年，越泉酒廠更名為“女兒紅”酒廠。

近年來，女兒紅以紹興女兒紅老酒、來一壇上好女兒紅、桂花林藏等系列品牌，通過不同的年齡定位，場合定位以及情感訴求，開啟了對市場的細分。