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越酒行天下，創(chuàng)意賦新能。

7月3日，“中國紹興黃酒設(shè)計共創(chuàng)計劃啟動儀式”在紹興飯店舉行，這標(biāo)志著由紹興市委宣傳部指導(dǎo)，浙江古越龍山紹興酒股份有限公司與紅點設(shè)計中國區(qū)共同發(fā)起的共創(chuàng)項目正式啟航，設(shè)計師們將用設(shè)計為紹興黃酒文化傳承尋找新方向，用創(chuàng)新為紹興黃酒產(chǎn)業(yè)賦能，進(jìn)一步擦亮紹興黃酒“金名片”。

市領(lǐng)導(dǎo)邵全卯、馮建榮，紹興文理學(xué)院黨委副書記沈赤，市工業(yè)設(shè)計協(xié)會會長阮堅勇，紹興黃酒設(shè)計共創(chuàng)營成員，紹興工業(yè)設(shè)計協(xié)會會員，文理學(xué)院相關(guān)師生，黃酒集團(tuán)員工代表以及媒體記者200余人出席大會。

黃酒是中華國釀，紹興是黃酒故鄉(xiāng)。紹興得天獨厚的自然環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的鑒湖佳水、傳承千年的釀制技藝和人文積淀，造就了“溫潤綿長、和諧中庸”的紹興黃酒，在明清時期曾創(chuàng)下“越酒行天下”的輝煌。千百年來，紹興黃酒催生了燦爛的文化，與中華民族“厚積薄發(fā)”的進(jìn)取精神高度契合，成為中國文化的符號與標(biāo)志之一。

紹興市人民政府副市長邵全卯致辭

“一直以來，紹興市十分重視黃酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，把黃酒作為提升歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)、重塑城市文化元素的重要內(nèi)容，堅持守正創(chuàng)新，開放開拓，推動經(jīng)典傳承與創(chuàng)新發(fā)展，努力培育千億級黃酒產(chǎn)業(yè)。然而在發(fā)展過程中，黃酒產(chǎn)業(yè)也面臨著消費地域、消費人群受限的困難與問題?！苯B興市人民政府副市長邵全卯在致辭中表示，“希望雙方以此次活動為契機(jī)，聚焦紹興黃酒產(chǎn)業(yè)，在包裝設(shè)計、品牌傳達(dá)、衍生品設(shè)計上取得新突破。通過創(chuàng)想創(chuàng)意，讓黃酒品牌深入人心，為黃酒發(fā)展賦能添翼?！?/span>

紅點設(shè)計中國區(qū)總經(jīng)理石振弘致辭

紅點設(shè)計中國區(qū)總經(jīng)理石振弘在致辭中介紹，本次圍繞「紹興黃酒」開展的設(shè)計共創(chuàng)計劃，依托紅點設(shè)計大獎創(chuàng)辦60多年來所積累的全球頂級設(shè)計資源和最新產(chǎn)業(yè)趨勢洞察，采用了紅點設(shè)計學(xué)院獨有的國際化、系統(tǒng)化的「設(shè)計共創(chuàng)」模式，集社群互動、大師指導(dǎo)、設(shè)計共創(chuàng)、品牌推推廣為一體，打造復(fù)合式的創(chuàng)新設(shè)計行動。 

紹興市政協(xié)黨組副書記、副主席馮建榮作《越酒行天下》主題演講

紹興市政協(xié)黨組副書記、副主席馮建榮分“酒是什么，黃酒是什么，古越龍山是什么”三個篇幅來分享，指出設(shè)計是引導(dǎo)市場消費、引領(lǐng)社會風(fēng)氣的重要渠道，建議可以從三方面去尋找黃酒的嶄新大門：大眾市場，從年輕人身上去突破；高端市場，從年份酒上面去突破；新興市場，從“不上頭”黃酒方面來突破。

“中國紹興黃酒設(shè)計共創(chuàng)計劃”導(dǎo)師林敬亭作《感知用戶·傳遞價值》主題演講

“中國紹興黃酒設(shè)計共創(chuàng)計劃”導(dǎo)師、華僑大學(xué)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計研究所所長林敬亭從“產(chǎn)品基因、敘事風(fēng)格、情境思考、生成設(shè)計”四個方面來展開自己的分享。

“越酒行天下，創(chuàng)意賦新能”嘉賓訪談

在嘉賓訪談環(huán)節(jié)，眾嘉賓妙語連珠，智慧碰撞出火花，給人以無限啟迪。

紹興市委宣傳部常務(wù)副部長徐荻先生從“壯行酒、英雄酒、愛情酒、健康酒、中國酒”等五方面來講述與紹興黃酒的故事與知見，提出“老酒、新生、復(fù)興”三個關(guān)鍵詞，希望共創(chuàng)計劃能助推紹興黃酒實現(xiàn)復(fù)興。

紹興市鑒湖研究會會長邱志榮先生講述了鑒湖水源與紹興黃酒的淵源與故事，指出酒為上善之酒、酒為善飲者釀。

中國紹興黃酒集團(tuán)黨委副書記、浙江古越龍山紹興酒股份有限公司總經(jīng)理徐東良先生闡述自己對紹興黃酒年輕化、時尚化表達(dá)的看法，期待紹興黃酒是“國釀、國潮、國風(fēng)”。

著名設(shè)計師陳青瑯先生從“如何深刻了解對象群體，如何找準(zhǔn)需求點”講述了自己的觀點。

據(jù)悉，本次設(shè)計共創(chuàng)計劃在共創(chuàng)成員招募階段，共收到來自全國28個城市超過500名來自產(chǎn)品設(shè)計、視覺傳達(dá)設(shè)計、品牌策劃等多個領(lǐng)域的專業(yè)人才報名，經(jīng)專業(yè)導(dǎo)師挑選之后的共創(chuàng)成員，將分為兩個梯隊開展設(shè)計共創(chuàng)。第一梯隊將于本周開始對“香雪果酒、再造沈永和、古越龍山中央庫藏”三大主題開展共創(chuàng)設(shè)計，第二梯隊將于兩周后開始對“花雕、女兒紅衍生品、古越龍山衍生文創(chuàng)產(chǎn)品、古越龍山品牌與紹興文旅聯(lián)合設(shè)計”主題進(jìn)行共創(chuàng)設(shè)計。