8月28日，由中國紹興黃酒集團(tuán)有限公司主辦的“越酒行天下·三晉更風(fēng)光”太原招商推介會(huì)在太原洲際酒店成功舉辦。中國紹興黃酒集團(tuán)攜古越龍山、女兒紅、狀元紅、鑒湖、沈永和五大品牌經(jīng)典產(chǎn)品抵達(dá)中國歷史文化名城太原，“越酒行天下”繼續(xù)遠(yuǎn)航。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，原山西省機(jī)關(guān)事務(wù)管理局局長(zhǎng)王東春、中國紹興黃酒集團(tuán)有限公司黨委副書記楊文龍、浙江古越龍山紹興酒股份有限公司副總經(jīng)理劉劍、山西省釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)樊文毅、太原市酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)傅華煒、華糖云商副總經(jīng)理劉春盛、北京卓鵬咨詢公司首席專家雷雨、浙江古越龍山紹興酒股份有限公司營(yíng)銷部部長(zhǎng)錢峰、浙江古越龍山紹興酒股份有限公司北方銷售公司總經(jīng)理徐劍耀及山西浙江鄉(xiāng)賢、古越龍山核心終端客戶、意見領(lǐng)袖、山西市場(chǎng)經(jīng)銷商代表、媒體記者等近200人將到場(chǎng)參會(huì)，共商紹興黃酒發(fā)展大計(jì)，共品紹興黃酒之魂！
越酒行天下 黃酒的文化底蘊(yùn)與市場(chǎng)需求
在會(huì)上，中國紹興黃酒集團(tuán)有限公司黨委副書記楊文龍?jiān)谥罗o中說道，紹興有著數(shù)千年的釀酒傳統(tǒng)。2500年前，越王勾踐就以酒獎(jiǎng)勵(lì)生育，增加人口，十年生聚，十年教訓(xùn)，書寫了“壺酒興邦”的歷史傳奇。1600多年前，王羲之蘭亭雅集，酒后醉書，成就了天下第一行書“蘭亭集序”。在明清時(shí)期到達(dá)了鼎盛，紹興“城鄉(xiāng)無處不酒家”，乾隆皇帝也曾多次品飲紹興酒，留下了“越酒行天下，東浦酒最佳”的詩句。醇香的黃酒一路從歷史深處走來，不僅成就了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，更成為中國文化的元素與象征。
在會(huì)上，山西省釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)樊文毅說道，太原和紹興一樣擁有悠久的歷史，并且山西古代就有良好的黃酒飲用氛圍，古語曰“南紹（紹興）北代（代州），黃酒不賴”，山西人待客必備酒，并且“無酒不成席”。古越龍山在山西省的市場(chǎng)蒸蒸日上，近兩年增長(zhǎng)勢(shì)頭非常好。此次“越酒行天下”上岸山西，必將為古越龍山在山西省的銷售工作帶來有力的推動(dòng)，黃酒五大經(jīng)典產(chǎn)品的集中精彩亮相，也必將成為整個(gè)黃酒行業(yè)的亮點(diǎn)，推動(dòng)黃酒高質(zhì)量發(fā)展。
在會(huì)上，太原市酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)傅華煒在致辭中表示，山西是中華民族的發(fā)祥地之一，是文化大省，也是酒類消費(fèi)的重要省份。獨(dú)特的地域文化孕育特有的酒類消費(fèi)文化，市場(chǎng)包容性與酒類流通性等都是很強(qiáng)大的，這些特性的加持吸引了全國各地知名酒企進(jìn)駐山西。近年來，消費(fèi)升級(jí)愈演愈烈，黃酒產(chǎn)業(yè)顯示出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)能，有了較大的發(fā)展，銷量和利潤(rùn)的上升是再好不過的證明，黃酒的價(jià)值不斷顯現(xiàn)，市場(chǎng)前景愈加明朗。
越酒行天下 五大品牌產(chǎn)品支持
目前，紹興黃酒產(chǎn)業(yè)集中度不斷提高，品牌影響力不斷擴(kuò)大，全國3家黃酒上市企業(yè)紹興占2家，在中國黃酒十大品牌中，紹興擁有古越龍山、女兒紅等品牌，擁有9個(gè)中國馳名商標(biāo)、7家中華老字號(hào)。
在會(huì)上，浙江古越龍山紹興酒股份有限公司副總經(jīng)理劉劍介紹了古越龍山、女兒紅、狀元紅、鑒湖、沈永和五大品牌文化、定位及經(jīng)典產(chǎn)品。
浙江古越龍山紹興酒股份有限公司北方銷售公司總經(jīng)理徐劍耀介紹了古越龍山在山西的市場(chǎng)規(guī)劃及招商政策。
根據(jù)古越龍山市場(chǎng)規(guī)劃與戰(zhàn)略性布局，將北方市場(chǎng)區(qū)域劃分為：一類市場(chǎng)和二類市場(chǎng)。其中山西、河南、河北、陜西為一類市場(chǎng)，重點(diǎn)打造省會(huì)城市、區(qū)域性大城市，覆蓋所有地級(jí)市場(chǎng)；面向整個(gè)山西區(qū)域市場(chǎng)以五大主力產(chǎn)品系列為抓手，進(jìn)行區(qū)域扁平化招商，一區(qū)一商，招終端型強(qiáng)商；未來要把山西打造成古越龍山北方樣板市場(chǎng)，進(jìn)行模式復(fù)制與推廣。
越酒行天下 黃酒振興的戰(zhàn)略機(jī)遇
近年來，在宏觀經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、消費(fèi)升級(jí)等不斷變化的大背景下，酒類消費(fèi)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化、多樣化的高品質(zhì)消費(fèi)。此次“越酒行天下”不僅僅是紹興黃酒產(chǎn)品的一次精彩亮相，更是黃酒產(chǎn)業(yè)和經(jīng)銷商的發(fā)展機(jī)遇。
北京卓鵬咨詢公司首席專家雷雨，在會(huì)上與各位嘉賓分享了“越酒行天下”給黃酒產(chǎn)業(yè)帶來的發(fā)展機(jī)遇。
一、黃酒產(chǎn)業(yè)健康化大機(jī)遇：消費(fèi)理念健康化，此次疫情培養(yǎng)的消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)理念將作為財(cái)富留給社會(huì)。健康酒種和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品將更受追捧，更健康的酒種、更健康的品類、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，將獲得更多的青睞。對(duì)于黃酒品類來說，迎來的不是挑戰(zhàn)而是機(jī)會(huì)！可以說“健康熱，黃酒會(huì)變火！”
二、黃酒產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容化大機(jī)遇：當(dāng)前黃酒的消費(fèi)區(qū)域江浙滬占比40%，其他區(qū)域占比60%，越來越多地區(qū)的人愿意嘗試黃酒；消費(fèi)者的男性占比53%，女性占比46%，趨于平均化；消費(fèi)人群進(jìn)一步擴(kuò)大，23-34歲年齡段消費(fèi)者不斷增多；黃酒的銷售區(qū)域及人群將進(jìn)一步擴(kuò)大，市場(chǎng)潛力巨大。
三、黃酒產(chǎn)業(yè)商務(wù)化大機(jī)遇：商務(wù)場(chǎng)景的打造是黃酒發(fā)展的未來，商務(wù)化競(jìng)爭(zhēng)的原點(diǎn)是品牌卓越、健康品質(zhì)、產(chǎn)量稀缺、尊貴體驗(yàn)，而這些要素正是古越龍山的核心資產(chǎn)。
四、黃酒產(chǎn)業(yè)“高年份老酒”大機(jī)遇：名酒之上“唯有老酒”，老酒概念來源于黃酒，紹興黃酒老酒具有真實(shí)年份（國家標(biāo)準(zhǔn)）、純手工釀造、品質(zhì)超群的獨(dú)有特點(diǎn)，未來三年老酒將突破1000億市場(chǎng)容量！
越酒行天下 三晉更風(fēng)光
黃酒的發(fā)展離不開企業(yè)的創(chuàng)新和努力，協(xié)會(huì)的支持與幫助，同樣還離不開我們戰(zhàn)斗在一線的業(yè)務(wù)人員和經(jīng)銷商朋友們。在會(huì)上，中國紹興黃酒集團(tuán)有限公司黨委副書記楊文龍分別為古越龍山的業(yè)務(wù)人員和經(jīng)銷商頒發(fā)了古越龍山北方市場(chǎng)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)和經(jīng)銷商“未來之星”獎(jiǎng)。山西鴻潤(rùn)德商貿(mào)有限公司總經(jīng)理高德偉作為優(yōu)秀商家代表做了分享發(fā)言。
隨后，楊文龍副書記、劉劍副總經(jīng)理、樊文毅秘書長(zhǎng)、劉春盛總經(jīng)理、營(yíng)銷專家雷雨、李丙毫總經(jīng)理、高德偉總經(jīng)理等各位嘉賓一同上臺(tái)，參加了“越酒行天下 三晉更風(fēng)光”的啟動(dòng)儀式，共同開啟了古越龍山發(fā)展新時(shí)代！中國酒業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境，是激烈競(jìng)爭(zhēng)與高效合作的統(tǒng)一，黃酒產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)需要文化層面的拉動(dòng)、黃酒行業(yè)的支持及龍頭企業(yè)的帶動(dòng)。中國紹興黃酒集團(tuán)舉辦“越酒行天下”系列活動(dòng)起到了行業(yè)引領(lǐng)與帶頭作用，以實(shí)際行動(dòng)推行黃酒文化，振興黃酒品類，將黃酒產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。
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