當(dāng)今中國(guó)，誰(shuí)是舞蹈詩(shī)劇最強(qiáng)的IP？當(dāng)今中國(guó)，誰(shuí)是文化積淀最深厚的酒？
4月9日上午，中國(guó)舞蹈詩(shī)劇和中國(guó)黃酒兩大品牌在北京聯(lián)手，《只此青綠》與古越龍山推出“只此青綠 只此青玉”聯(lián)名款。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉，紹興市原副市長(zhǎng)、紹興市黃酒行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐明光等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席發(fā)布會(huì)，中國(guó)東方演藝集團(tuán)與中國(guó)紹興黃酒集團(tuán)簽署戰(zhàn)略戰(zhàn)略合作協(xié)議，今后雙方將在推廣中國(guó)文化和民族品牌上相互賦能。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)東方演藝集團(tuán)總經(jīng)理、黨委副書(shū)記高艾與中國(guó)紹興黃酒集團(tuán)黨委副書(shū)記、浙江古越龍山紹興酒股份有限公司總經(jīng)理徐東良代表雙方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。
隨后，中國(guó)紹興黃酒集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理呂旦霖介紹發(fā)布“只此青綠 只此青玉”聯(lián)名款。
文化IP賦能，千年黃酒煥發(fā)新生
1月31日，舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》登上中央廣播電視總臺(tái)虎年春晚。舞者以絢爛之身，勾勒出如詩(shī)如幻的無(wú)垠山河，將中國(guó)古典式傳奇娓娓道來(lái)。該節(jié)目以中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為切入點(diǎn)，“舞繪”《千里江山圖》，展現(xiàn)了宋代美學(xué)的特征和服飾樣式，尤其是劇中的“青綠腰”成為出圈的標(biāo)志形象。
古越龍山“只此青綠 只此青玉”聯(lián)名款，以中國(guó)文化和傳統(tǒng)為基礎(chǔ)，集品質(zhì)、技藝、時(shí)尚和氣質(zhì)于一體，堅(jiān)持尊重傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上革故鼎新，與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò)千年跨時(shí)空對(duì)話，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，是國(guó)人新生活方式的最佳表達(dá)。
據(jù)了解，該聯(lián)名款為釀酒大師們的匠心之作，原料采用綠色基地的糯米、世代相傳的酒藥和獨(dú)特的鑒湖佳水；釀造采用古法工藝，夏制酒藥，秋制麥曲，立冬開(kāi)釀，立春榨酒，整個(gè)流程280余天，一年只釀一季酒，并需要經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的時(shí)間歷練后才出庫(kù)銷(xiāo)售。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉表示，今天非常高興看到中國(guó)紹興黃酒集團(tuán)與中國(guó)東方演藝集團(tuán)聯(lián)姻，兩家的合作應(yīng)該有種“相見(jiàn)恨晚”的感覺(jué)?！皟杉叶际菄?guó)字號(hào)的企業(yè)，都擔(dān)負(fù)著弘揚(yáng)中華文化的責(zé)任，都有各自獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和文化，今后相互賦能相互成就，推出更多代表中國(guó)文化和讓消費(fèi)者喜歡的聯(lián)名款?！?/span>
文化IP賦能，古越龍山將以此為契機(jī)，加速黃酒的全國(guó)化、年輕化突圍的步伐，讓千年黃酒文化煥發(fā)新的生機(jī)與活力。
國(guó)潮賦能?chē)?guó)釀，開(kāi)創(chuàng)國(guó)貨經(jīng)典
紹興市政府原副市長(zhǎng)、紹興黃酒行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐明光表示，黃酒是世界最古老的谷物釀造酒，中國(guó)最有文化的酒，適合中國(guó)人體質(zhì)的酒。在新的時(shí)代，如何來(lái)講好紹興黃酒故事，讓更多的消費(fèi)者接受并喜歡，這是一大課題。“千里江山只此青綠，千年國(guó)釀只此青玉，國(guó)畫(huà)與國(guó)釀結(jié)合，國(guó)潮為國(guó)粹賦能，這是一種最好的傳播方式，共同來(lái)講好中國(guó)故事。”
中國(guó)東方演藝集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)景小勇表示，這次東方演藝集團(tuán)與紹興黃酒集團(tuán)合作，是國(guó)粹文化的最佳結(jié)合，體現(xiàn)了文化自信和道路自信。未來(lái)，雙方將在優(yōu)勢(shì)資源開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)制、文化價(jià)值引領(lǐng)等方面擁有無(wú)限的可能。
中國(guó)東方演藝集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)景小勇致歡迎辭
中國(guó)紹興黃酒集團(tuán)董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記孫愛(ài)保用“四個(gè)有緣”表達(dá)了這次合作的緣分——有緣千里來(lái)相會(huì)，有緣千年來(lái)相會(huì)，有緣國(guó)粹來(lái)相會(huì)，有緣生活來(lái)相會(huì)。他表示，《千里江山圖》為中國(guó)的十大名畫(huà)之一，紹興黃酒為中華千年國(guó)釀，兩者有著相似的氣質(zhì)神韻，都是歲月濃縮的經(jīng)典。在舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》中，我們看到了中國(guó)傳統(tǒng)文化之美，看到了滿(mǎn)滿(mǎn)的中國(guó)文化自信。
中國(guó)紹興黃酒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng) 孫愛(ài)保通過(guò)視頻致辭
此次紹興黃酒集團(tuán)與東方演藝集團(tuán)兩個(gè)行業(yè)標(biāo)桿的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過(guò)跨界融合、文化賦能，深挖文化IP的核心價(jià)值，探索黃酒與現(xiàn)代消費(fèi)者更多的情感連接，共同推進(jìn)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化深入生活，努力開(kāi)創(chuàng)國(guó)貨經(jīng)典新浪潮。
舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》表演者，張翰、吳宇婷、孟慶旸紛紛表示，文化似窖藏佳釀，歷久彌香，紹興黃酒釀制技藝為中國(guó)首批非遺，7000多年的歲月傳承，一如青綠的執(zhí)著堅(jiān)守，兩者攜手相得益彰。希望未來(lái)通過(guò)文化創(chuàng)新，能讓其黃酒走向全國(guó)走向世界”。
現(xiàn)場(chǎng)，東方演藝集團(tuán)的紹興籍青年歌唱家潘莎也為家鄉(xiāng)的品牌前來(lái)站臺(tái)。她說(shuō)，紹興黃酒是紹興的金名片，她從小在酒香氛圍中長(zhǎng)大，家里長(zhǎng)輩就有每天一杯古越龍山黃酒的習(xí)慣。紹興的酒文化已經(jīng)有數(shù)千年的歷史了，今天很高興看到我們中國(guó)東方演藝集團(tuán)和家鄉(xiāng)的中國(guó)紹興黃酒集團(tuán)合作，特別是只此青綠和國(guó)釀青玉的結(jié)合，非常般配。祝愿我們的藝術(shù)和我們的黃酒，通過(guò)文化創(chuàng)新，能進(jìn)一步讓全國(guó)人民喜歡，走向全國(guó)乃至全世界。
近年來(lái)，紹興黃酒集團(tuán)傳承與創(chuàng)新并舉，此款古越龍山“只此青綠 只此青玉”，在堅(jiān)守古法釀制的基礎(chǔ)上，又融入了現(xiàn)代科技力量，達(dá)到最佳的飲后舒適度。古越龍山與《只此青綠》推出的聯(lián)名款，將共同為美好生活喝彩，向中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化致敬，為黃酒品類(lèi)帶來(lái)一抹不一樣的傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)采。
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